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濟南素有“泉城”之美稱，是一座古色古香，歷史悠久的文化古城，到如今也在不斷激發(fā)著文化創(chuàng)新活力。9月17日—9月21日，首屆中國文化旅游博覽會將在濟南展開為期5天的展覽。據(jù)悉，本次文旅博覽會開設了創(chuàng)意濟南板塊，屆時將通過現(xiàn)場互動、產品展銷等形式，推介展示我市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展成果。
隨著文化進步和生活品質的提高，大家對生活產品的要求不僅僅滿足于其使用價值，越來越注重設計所帶來的美學價值、生活方式和情感價值，而這些恰恰是傳統(tǒng)工藝與東方設計思想所關注的。近幾的時間內，文化產業(yè)飛速發(fā)展，文創(chuàng)產業(yè)也有逐漸有了自己的平臺和更加具化的發(fā)展方向。濟南身為一座文化底蘊深厚的城市，也在不斷探索著屬于自己的文創(chuàng)發(fā)展道路。近日，記者采訪了兩位濟南的文創(chuàng)人，探討關于濟南文創(chuàng)的發(fā)展。
“審美價值”是文創(chuàng)的核心競爭力
“讓文創(chuàng)產業(yè)具有市場競爭力，使文創(chuàng)的審美價值成為核心的競爭力，這才是文創(chuàng)產業(yè)能夠持續(xù)生存下來的核心。”濟南蘿卜桃子文化傳媒有限公司藝術總監(jiān)陳凌說，文創(chuàng)產業(yè)是近年文化產業(yè)中的熱門話題，但目前僅僅停留在話題階段，并沒有太多成熟的模式可以借鑒。實現(xiàn)品牌化是任何產業(yè)發(fā)展的最終的目標，使品牌具有商業(yè)價值與審美價值，這樣的文創(chuàng)產業(yè)才能夠有一個持久的生存力和市場的戰(zhàn)斗力。而文創(chuàng)未來發(fā)展的方向是要去思考如何更好地與商業(yè)模式結合，比如說與旅游業(yè)的結合，或與更多的城市公共文化空間的結合，讓文創(chuàng)被更多的人所需要，成為體驗生活品質的必需選擇。
而在天下第一泉文創(chuàng)中心設計總監(jiān)周寧看來，打造文創(chuàng)產品的獨家流量，也是一個關鍵點。中國的文化自信越來越強，其中齊魯文化也有著很強的文化影響力，所以說要以濟南作為一個節(jié)點，把文化元素整個轉化成人文元素，再結合到文創(chuàng)里面，這樣的話就形成了文化的扭轉，既達到了人文傳播的目的，又能達到很好的的文化創(chuàng)收。
文創(chuàng)產品需要被“標簽化”和“獨家化”
陳凌說，其實文化和創(chuàng)意是兩個范疇，文化相對來講更加廣泛，一切人類智慧的結晶都可以稱之為文化。那么想要設計出一件成功的文創(chuàng)產品，就需要把文化和創(chuàng)意，以更加具化的形式呈現(xiàn)出來。創(chuàng)意本身是非常抽象的，是一種思維，是一種概念，但在文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的過程中，他必須是非常具體的，是能夠被貼上標簽的。“這種標簽是認知上的標簽，也是價格上的標簽，只有這樣才會讓更多的消費者去認識到它的價值，以及能夠更加直接的享受它的價值。”陳凌解釋。
周寧認為，以齊魯文化為基點，打造流量的獨家化才會有更好的爆棚的點。北京的故宮文創(chuàng)系列，這是它自己的特有的文化，濟南肯定也有自己的城市內涵，比如說濟南的“二安文化”、泉水文化，這些都是獨有的文化特色。“這樣的話我們自己城市的文化內涵由我們自己來打造，自己打造的同時還可以作為全國性的獨家流量，這就是一個很好的發(fā)展方向。”
周寧說，他們現(xiàn)在對文創(chuàng)產品的要求就是，既要好入手，又要方便日常使用，消費者買回去不管是自己用也好，還是送人也好，都不會產生距離感，大大增強了文創(chuàng)產品的質量和體驗感。
將在展會上展示濟南城市文創(chuàng)
此次首屆中國文旅博覽會，蘿卜桃子和天下第一泉文創(chuàng)中心都將參與其中，陳凌和周寧也向記者介紹了參展商品。
蘿卜桃子主要分為兩部分的文創(chuàng)產品進行展示，一部分是手作部分，一部分是“洋貨兒濟南”城市文創(chuàng)產品設計的部分。陳凌說，他們對于文創(chuàng)品牌的認知不僅僅在于器物的承載，更多的是要通過一些具有創(chuàng)意性、公益性的文化事件，使更多的人感受到文創(chuàng)的藝術感染力，并增強大家與文化溝通的能力。
周寧表示，他們將以天下第一泉為載體，結合李清照、辛棄疾、秦瓊等一系列的人文來去打造的一個泉城系統(tǒng)。具體產品類型更多的是日用類產品，包括平時會用到的一些電子類產品，文具類產品，像以前以紀念品為主的這種產品可能會越來越少，而是更多的把文化融入到生活，消費者的體驗性也會更高。
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